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2018年全年开店目标为120家

日期:2018-09-26 15:58 来源:未知 作者:admin

  洋品牌便利店罗森去年进入南京时,位于南京丹凤街店和南京新街口店单天营业额分别达到11.8万元和20.2万元,可谓相当火爆。然而,进入南京不到一年时间,罗森南京门店已经热度大降。南京本地媒体《现代快报》报道,由于盈利未达到预期,部分加盟店开始有退出的想法,罗森在南京扩张步伐也疑似放缓。

  8月22日,《每日经济新闻》记者走访南京多家罗森便利店后发现,与刚开业时火爆的情况相比,现在的门店已经冷清了许多,与其他品牌的便利店并无差别。此外,记者还了解到,罗森南京便利店已经有加盟店因为经营业绩不好,选择改为直营店。

  去年8月7日,中央商场控股子公司南京中央商场便利有限公司,与上海罗森便利有限公司正式签署战略合作协议,在5年时间内,中央便利将以排他性加盟上海罗森的方式在南京开设罗森便利店。

  罗森便利店刚进入南京时相当火爆。刚开始,罗森南京的便利店常常出现这样的现象:顾客排长队等待进店购物、进店把某一个商品一扫光,便利店调用物流车辆作为临时补货仓等。

  上述现象,也给罗森带来了超高的营业额。8月31日,南京罗森丹凤街店营业额(含税)达到11.8万,刷新罗森入华以来该项最高纪录。随后,在10月28日,罗森南京新街口中心店当天营业额(含税)达到20.2万元。

  然而,进入南京市场不到一年时间,罗森开始了降温。《现代快报》报道称,由于经营业绩不及预期,盈利情况不乐观,部分罗森便利加盟门店似乎有分化迹象,更有甚者,表达了想退出的声音。

  8月22日,《每日经济新闻》记者走访南京多家罗森便利店。位于南京三山街的一家门店,在记者驻守的10分钟时间内,只有零零散散的顾客进入,显得较为冷清。

  记者与门店工作人员交谈获悉,该门店在今年6月份开业,情况并不乐观,“每天的人流量在500人左右,营业收入在5000元左右,如果是下雨天会更少,这比刚开业时要少了很多。”该工作人员还表示,“现在罗森在南京门店开多了,所以很难出现刚开业时的那种火爆的现象,现在的情况是回落到正常。”

  随后,记者又前往位于太平南路的罗森店,相对三山街店,该店面更大,但是人流量却并没有增加,在记者驻守的一段时间内,只有不到10位顾客进入。

  该门店现场工作人员向《每日经济新闻》记者介绍,由于门店位置因素,太平南路店销售并不好,“罗森更适合年轻人,秒速赛车信誉网站我们这个店位置并不好,所以人流量并不多,每天的营业收入在6000元左右,与刚开业时对比已经出现下滑。”该工作人员还告诉记者,她是从丹凤街店转过来的,丹凤街店现在一天的营业收入也只有10000多元,这与高峰期和去年正常的每天两万多相比,已经下滑了不少,“市场就这么大,店开多了,自然吸引力就下降了,所以营业收入会出现下滑。”

  就上述罗森南京门店的准确经营数据,截至发稿时,记者未能从罗森公司方面获得正式确认。

  营业收入下滑,无疑对加盟店带来不小的冲击。事实情况也确实如此,上述太平南路店工作人员告诉《每日经济新闻》记者,太平南路店此前是加盟店,由于经营现状不如预期,由加盟店改为了直营店,“生意不好,加盟商只能改为直营店。”

  记者从南京多家罗森店面了解到,由于经营业绩下滑,除太平南路店外,南京其他部分店面已由原先的加盟店改为了直营店。

  值得注意的是,按照此前计划,中商商场集团计划用3-5年时间,通过中央商场集团直营及第三方加盟的形式,在南京落地不少于300家门店。2018年3月25日,中央商场罗森便利店宣布开放加盟,并计划5月起以每月15家的开店速度全城铺开,2018年全年开店目标为120家。而据中央商场罗森便利店最近的开店数据,截至8月20日,南京共有51家罗森便利店,其中16家为直营,35家为加盟。

  看目前罗森在南京的开店速度,似乎并不及预期。在业内人士看来,除了罗森自身原因外,还有南京本土超市的夹击。

  南京本土超市经营者韩栋告诉《每日经济新闻》记者,“罗森是消费升级之下的便利店,刚进入南京市场给消费者带来了不错的消费体验,但是随着门店越开越多,这种新鲜感逐渐丧失,所以门店的经营收入下滑是必然结果。同时,南京本土超市苏果依然占据南京主要市场,也采取了相关措施应对罗森的冲击,这也给罗森造成了不小的影响。”

  目前,苏果在南京有超过600多家门店,涵盖社区店、商圈店、交通干道店等多种店型。苏果是典型的本土便利店模式,以“直营+加盟”模式扩张,其商品结构包含鲜食、包装食品、酒水饮料、日化洗化等全品类,为提高毛利率与客单量,目前主打鲜食、自有品牌以及衣物护理、代办快递、水、电、IC卡充值等24小时便民服务。

  在韩栋看来,苏果在南京本土的市场优势,短时间内也无人能撼动,外资便利店进入南京确实会造成一定的影响,但是总体影响并不大。南京市场容量有限,随着经营收入的下滑,这也会影响罗森在南京市场的扩张步伐,所以出现扩张放缓的趋势是正常的。

  同时,韩栋还认为,“这么多年,外资品牌便利店进入南京市场的很少,罗森也直到去年才能进入南京,这说明南京市场有其特殊性,本地优势非常大。罗森进入南京市场,不会如期预期的那样快速扩张,本地品牌超市不会任其发展。”

  针对南京市场扩张放缓,《每日经济新闻》记者致电罗森,对方表示相关负责人不在国内,当记者提出发邮件采访时,遭到拒绝。

  不过,中国罗森副总裁、上海罗森董事总经理张晟在回应南京本地媒体时称,“主要是因为全时、便利蜂、7-11等都在南京扩张,导致门面房租被哄抬。我们认为很多店面租金是不合理的,加盟商会承担风险,利润得不到保证,我们觉得这样不理性。”

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