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很快品牌估价超过1亿

日期:2019-01-11 08:13 来源:未知 作者:admin

  “活力28,沙市日化”。曾几何时,这句广告语传遍了大江南北。1988年9月16号,在全国轻工业出口产品展览会上, “活力28”洗衣粉获出口产品金牌奖。如今,年纪稍长的沙市人,仍然能一口气说出这家企业曾经拥有的多个“第一”:第一家在央视打出洗衣粉广告的企业,第一家把广告打入香港的内地日化企业,第一家赞助央视春晚的企业。系列报道《坚实的脚步--庆祝改革开放四十周年》今天播出:《1988年,“活力28”洗衣粉获出口产品金牌奖》。

  上世纪八九十年代,中央电视台的一句广告词“活力28,沙市日化”,一下让沙市闻名全国。1981年5月18号,沙市油脂化学厂与沙市合成化工厂联合组成沙市日用化工总厂,这家企业就是活力二八公司的前身。后来,这家公司成为无数沙市人的骄傲。

  1982年,沙市日用化工总厂在广交会上获悉,香港商人林捷文在寻找-一家企业帮他生产英国的“威洁33”。这种洗衣粉被世界称为洗衣粉史上的第三代产品。它的特点是易漂易洗,无任何副作用,国外已开始时兴这种新式洗衣粉。正在参加“广交会”的时任沙市日化厂副厂长黄彪得到这个信息后,突然灵光一闪:这可是个能拯教日化总厂的好机会。

  双方洽谈后很快达成口头协议。有林先生提供的配方,日化厂技术人员经过28天的研制,样品就出来了。林先生拿着沙市日化生产的样品和英国皇家协会“威洁33”样品一起送到香港洗涤用品检测站,结果沙市日化生产的样品,不仅有英国皇家协会的同样洁力,而且其色泽和荧光增白效果大于“威洁33”。产品批量生产后,在香港开始畅销。因为该产品刚好诞生在香港“活力运动年”,所以起名“活力28”。

  为让活力28走向全国,活力28人把目光锁定中央电视台,顶着巨大的压力争取到了20万元的银行广告贷款,并将广告策划交给广东某广告公司全权代理,创意出了活力28“一比四”广告。而它也成为全国第一个在中央电视台做广告的日化产品。活力28敢为人先,很快品牌估价超过1亿,引发了浓缩洗衣粉的新革命。香港大公报推崇活力28“国内之首创,民族之骄傲”。荆州市活力28家化公司CEO李健飞介绍说:“当年活力28是中国洗涤行业的龙头企业,也是中国洗涤行业改革的先锋,首次推出的超浓缩无泡洗衣粉,占全国洗涤市场份额70%左右。而且开创了很多中国洗涤行业的先河,很多行业的标杆和标准都是当年活力28去设定的。”

  1988年9月16号,在全国轻工业出口产品展览会上,“活力28”洗衣粉获出口产品金牌奖。那时,住在日化厂附近的沙市人最为熟悉的场景是,运货车队经常导致附近交通一堵好几天。

  人们记忆犹新的一件事至今还津津乐道。1992年11月17号,时任国务院总理同志来沙市视察,当他走下轮船,看见沙市党政军领导说的第一句线,沙市日化”,博得大家一片掌声和笑声。