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但昔日的日化巨头

日期:2019-01-09 02:26 来源:未知 作者:admin

  1982年,沙市日用化工总厂在广交会上抓住信息,及时研制出当时国际上第三代最新洗衣粉--活力28超浓缩无泡洗衣粉。活力28超浓缩无泡洗衣粉的问世,开创了中国洗衣粉生产的历史新纪元。当时香港各大报纸就盛誉活力28为“我国内之首创,我民族之骄傲”,“中国超浓缩无泡洗衣粉之父。”

  随之而来的迅速上位,全国日化市场占有率最高时曾达到76%。是当之无愧的“中国第一日化品牌”。活力28是第一个在中央电视台做洗衣粉广告的企业,以一句“活力28,沙市日化”响彻神州。

  1996年,活力28集团公司与德国美洁时合资成立公司。活力28以品牌和设备作价出资9000万元占合资公司40%的股份,合资公司享有活力28品牌50年的无偿使用权。此后活力28品牌并没有按照合资合同中设想的那样,努力将这一市场反映优秀,消费者口碑良好的国产品牌带上更高的目标,而是每况愈下,自2000开始逐年销售额递减,到2003年已经入不敷出的地步。

  虽然7年之后,湖北天发集团回购“活力28”商标成功,但昔日的日化巨头,已经在外资品牌的无情“冷宫”中元气打伤,无力回天了。

  随着活力28商标的持有者天发集团的没落,这个盛极一时的品牌算是走到了尽头。这是中国民族品牌最惨烈的教训,看看如今日化市场宝洁、联合利华两强争霸的局面,庞大的市场、巨额的利润空间,试想活力28这个百年品牌如果能坚持到今天,该是一个多么有力量的中国品牌啊。